SKECHERS 緊隨 NIKE 成為全美第二大運動鞋品牌

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來自SKECHERS官方的消息稱，品牌目前在美運動鞋市場份額達到5%，第二季度凈銷售額增長達36.4%，也就是說它已成功超越adidas所占的4.6%份額，緊隨 NIKE 成為全美第二大運動鞋品牌。
事實上SKECHERS的嶄露並不是新事，品牌在2014年就創造瞭年度銷售紀錄，來到2015年度也算是延續瘋狂增長勢頭。上半年漂亮的股價使這傢美國公司成為華爾街的寵兒，大量資本註入讓CEO Robert Greenberg更有底氣，表示將進一步擴張產品線、加大營銷投入。
SKECHERS如何上位？靠的是合理的市場策略
漂亮的市場表現和 SKECHERS 合理的市場策略是離不開的。和 NIKE、adidas 這樣充滿“力量與雄性氣息”的品牌不同，SKECHERS 一直都在產品設計上更偏向休閑和時尚，請來 Demi Lovato、Meghan Traino、SISTAR 組合這樣充滿活力的人氣藝人為代言人。
更有趣的是，當男鞋依舊是大量運動品牌的主力時，女鞋一度占到 SKECHERS 銷售總量的 60% 以上。不僅如此，SKECHERS 一直嘗試著向時尚領域滲透，於是我們看到瞭這幾年越來越多上腳 SKECHERS 的明星出現在各類街拍之中。除去“女性策略”之外，SKECHERS 還在青少年市場有著不少的投入。搞定女性和青少年這兩大消費主力群體，可以說是 SKECHERS 一直打著的小算盤。
SKECHERS 在中國
事實上不僅是美國，SKECHERS 的擴張腳步已經邁向消費潛力巨大的中國市場。
據 SKECHERS 中國負責人透露，截至今年 7 月，品牌在中國內地共有 1020 傢店，其中 20% 為直營店。而就在 8 月 8 日，奧康也宣佈與 SKECHERS 達成合作，取得中國大陸地區 SKECHERS 的拓展經營權與商標使用權，並預計於五年內在中國大陸新開 1000 傢 SKECHERS 品牌門店。
對於絕大多數門店位於一線城市的 SKECHERS 來講，奧康深耕多年二三線鞋類市場的經驗將大有裨益。而可以預見的是，我們未來將看到越來越多貼著“S”logo 的 SKECHERS 鞋款出現在國內街頭瞭。

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